Przesyłanie danych o konwersjach do Google Ads jest niezwykle ważne, ponieważ pozwala to reklamodawcom na dokładne śledzenie, jakie działania marketingowe prowadzą do generowania konwersji na ich stronach internetowych.
Dzięki zbieraniu danych o konwersjach w Google Ads, reklamodawcy mogą uzyskać informacje na temat skuteczności swoich działań, a algorytmy uczące się mogą na podstawie tych wskazówek realizować strategie inteligentne.
Brak danych o konwersjach na koncie Google Ads może być powodem do niepokoju. Warto jednak zdiagnozować przyczynę braku danych i jak najszybciej rozwiązać problem, jeśli się taki pojawił. Nie zawsze znikoma ilość konwersji to dowód na to, że coś nie działa. Czasem jest to naturalna sytuacja. Oto, co warto sprawdzić, gdy niepokoi nas ilość konwersji na koncie Google Ads.
Zbadaj, czy dane o konwersjach zbierają się prawidłowo
Aby sprawdzić, czy zbieranie danych o konwersjach w Google Ads działa prawidłowo, możesz wykonać następujące kroki:
- Sprawdź, czy kod śledzenia konwersji został prawidłowo zainstalowany na stronie internetowej. Otwórz kod śledzenia konwersji i upewnij się, że został zainstalowany na odpowiedniej stronie i poprawnie skonfigurowany.
- Przetestuj kod śledzenia konwersji, wykonując test konwersji w podglądzie Google Tag Managera lub w trybie debugowania.
- Sprawdź, czy konwersje są rejestrowane w interfejsie Google Ads. Możesz to zrobić, przechodząc do zakładki “Konwersje” w interfejsie Google Ads i upewnij się, że konwersje są rejestrowane i wyświetlane w sposób, który jest zgodny z oczekiwaniami.
- Pamiętaj, że etykieta każdej konwersji powinna być zgodna w Google Tag Managerze i na koncie Google Ads.
Przetestuj konwersje na różnych urządzeniach i w różnych przeglądarkach, aby upewnić się, że kod śledzenia działa na wszystkich platformach.
Wszystkie powyższe kroki powinny pomóc Ci w sprawdzeniu, czy zbieranie danych o konwersjach w Google Ads działa prawidłowo, albo wykryć najpopularniejsze błędy.
Sprawdź, czy brak konwersji to nie sezonowe spadki
Aby sprawdzić, czy brak konwersji w Google Ads to nie sezonowe spadki, przeanalizuj:
- Dane dotyczące konwersji z poprzednich miesięcy lub lat. Zobacz, czy w tym samym okresie w poprzednich latach również występował spadek konwersji. Jeśli tak, może to wskazywać na sezonowy charakter Twojego biznesu.
- Trendy i zachowania klientów w branży, w której działasz. Jeśli branża charakteryzuje się sezonowymi zmianami, takimi jak wzrost popytu na produkty związane z wakacjami, to jest to z pewnością czynnik wpływający na spadek konwersji.
- Swoje kampanie reklamowe i analizy rynku, aby określić, czy konkurencja wpłynęła na spadek konwersji. Może to oznaczać, że Twoi konkurenci zwiększają wydatki na reklamę i zaczynają przyciągać klientów, którzy wcześniej skorzystali z Twoich produktów lub usług.
Określ, czy budżet dzienny kampanii nie jest zbyt niski?
Niski budżet kampanii reklamowej może mieć negatywny wpływ na konwersje. Aby uzyskać skuteczne wyniki, konieczne jest, aby kampania dotarła do odpowiedniej liczby osób i była dobrze zaplanowana i realizowana.
Jeśli budżet kampanii jest zbyt niski, może to prowadzić do ograniczonej liczby wyświetleń reklam i niskiej liczby kliknięć. W rezultacie, mimo że kampania może docierać do potencjalnych klientów, może być niewystarczająca, aby przekonać ich do zakupu.
Aby zwiększyć szanse na konwersje, ważne jest, aby dobrze zaplanować i realizować kampanię, uwzględniając przede wszystkim cel kampanii, grupę docelową, rodzaj reklamy i odpowiednią platformę reklamową. Warto również rozważyć zwiększenie budżetu kampanii, aby osiągnąć lepsze wyniki i zwiększyć szanse na konwersje.
Zastanów się, czy marka jest wystarczająco znana by konwertować na frazy brandowe?
Jeśli marka nie jest dobrze znana, to może to mieć wpływ na brak konwersji na frazy brandowe. Klienci nie będą mieli świadomości istnienia marki i nie będą jej wyszukiwać lub szukać produktów związanych z marką.
Aby rozwiązać ten problem, ważne jest, aby zwiększyć świadomość marki poprzez reklamę i promocję. Można to zrobić poprzez różne kanały marketingowe, takie jak influencer marketing, kampanie reklamowe w mediach społecznościowych, działania public relations i inne.
Warto również zastanowić się nad zwiększeniem inwestycji w działania SEO (Search Engine Optimization), które pomogą zwiększyć widoczność marki w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych. Dzięki temu klienci będą mieli większą szansę na znalezienie marki i produktów z nią związanych, co zwiększy szanse na konwersje.
Zbadaj, czy strona docelowa jest zoptymalizowana?
Jeśli strona docelowa nie jest zoptymalizowana, to może to wpłynąć na brak konwersji. Niezoptymalizowana strona docelowa może mieć długi czas ładowania, niejasny układ, brak odpowiednich elementów takich jak nagłówki, opisy, przyciski CTA, czy nieodpowiednią treść i styl. Może to zniechęcać użytkowników do podejmowania działań, na którym nam zależy.
Aby rozwiązać ten problem, warto przeprowadzić audyt strony docelowej i ocenić, co można poprawić. Można zacząć od zredukowania czasu ładowania strony poprzez zoptymalizowanie zdjęć i kodu HTML, wdrożenie CDN (Content Delivery Network) i zastosowanie lekkiego projektu graficznego.
Następnie warto skupić się na poprawie układu strony, tak aby był on intuicyjny i łatwy do nawigacji, a elementy takie jak nagłówki, opisy i przyciski CTA były dobrze widoczne i zachęcały do interakcji.
Oprócz tego, ważne jest, aby treść strony była dobrze napisana i dostosowana do grupy docelowej, zawierała odpowiednie słowa kluczowe oraz odpowiedni styl, aby przekonać użytkowników do podjęcia pożądanej akcji.
Po zoptymalizowaniu strony docelowej warto również monitorować jej wyniki i analizować, co przyczynia się do konwersji, a co nie. Dzięki temu będzie można kontynuować optymalizację strony i zwiększać skuteczność kampanii. Możesz podpiąć narzędzia typu Hot Jar lub Microsoft Clarity, by zbadać, z czym użytkownicy mają problemy, gdy poruszają się po stronie.
