W świecie marketingu internetowego (szczególnie w Google Ads) analiza działań konkurencji jest jednym z ważnych kroków do stworzenia skutecznej kampanii reklamowej. Dzięki niej można zrozumieć, jakie strategie przynoszą efekty u innych i dostosować swoje działania, aby osiągnąć lepsze wyniki. Oto trzy sprawdzone sposoby, jak efektywnie analizować konkurencję w Google Ads, by móc podejmować bardziej trafne decyzje marketingowe.
Nie chodzi tutaj o analizę konkurencji w kontekście tego, kto z nami konkuruje, bo zakładam, że większość firm jest tego świadoma. Mam na myśli raczej analizę działań, jakie stosują te firmy, by promować swoje usługi i produkty.
Wykorzystanie narzędzi SEO
Dzięki narzędziom SEO, takim jak SEMrush czy Ahrefs, możesz uzyskać wiele informacji o kampaniach reklamowych konkurencji. W szczególności przydaje się to do identyfikacji słów kluczowych czy oszacowania budżetu.
Jak przeprowadzić analizę z pomocą narzędzi SEO:
- Sprawdź słowa kluczowe: Narzędzia SEO pozwalają zobaczyć, na jakie frazy kluczowe konkurencja ustawia swoje kampanie. Możesz znaleźć popularne słowa, na które konkurencja kieruje swoje reklamy, a także odkryć nowe frazy, które mogą przynieść wyniki również Twojej firmie. Dzięki temu zyskujesz pełniejszy obraz słów, które warto wziąć pod uwagę.
- Analiza treści reklam: Wiele narzędzi SEO pozwala także podejrzeć teksty reklamowe konkurencji, co może być inspiracją do tworzenia własnych, skutecznych treści. Zwróć uwagę, jakie elementy (np. CTA, korzyści) są najczęściej stosowane i które frazy pojawiają się w nagłówkach i opisach reklam.
- Budżet i wydatki na reklamę: Zaawansowane narzędzia mogą również dostarczyć informacji na temat budżetów konkurencji. Wiedza o tym, ile potencjalnie wydaje Twoja konkurencja, pozwala na bardziej przemyślane ustawienie własnych budżetów, tak aby były konkurencyjne, ale jednocześnie efektywne. Oczywiście nie będzie to napisane wprost, ale np. z SimilarWeb możemy uzyskać kilka danych dotyczących reklam dla strony, którą analizujemy.
Dzięki analizie danych z narzędzi SEO możesz wyłuskać dane o reklamach i stworzyć pewien obraz strategii konkurencji i masz możliwość dostosowania kampanii Google Ads do ich działań, co zwiększa Twoje szanse na osiągnięcie przewagi.
Analiza centrum przejrzystości reklam
Centrum przejrzystości reklam Google to funkcjonalność bardzo przydatna do analizy konkurencji. Umożliwia sprawdzenie, jakie reklamy są aktywne na różnych kontach Google Ads oraz w jakich krajach są wyświetlane. W praktyce oznacza to możliwość podejrzenia, jakie kampanie prowadzi konkurencja i jakie treści reklamowe wykorzystuje.
Jak korzystać z Centrum przejrzystości reklam:
- Wyszukaj konkurencję: Wystarczy wpisać nazwę firmy lub marki konkurencyjnej, aby uzyskać dostęp do listy aktualnych reklam, które są wyświetlane w Google. Możesz zobaczyć, jakie oferty, promocje czy produkty są teraz reklamowane.
- Analiza copy reklam: Dzięki tej funkcji możesz zobaczyć, jak konkurencja formułuje swoje reklamy. Zwróć uwagę na ton, używane frazy i język, jakiego używają, aby przekonać swoich klientów. Możesz dzięki temu dostosować swoje treści, tworząc reklamy bardziej atrakcyjne lub wyróżniające się na tle innych.
- Sprawdzanie zmian: Przeglądając regularnie reklamy konkurencji, możesz zauważyć, kiedy wprowadzają nowe kampanie lub zmieniają strategie. Jeśli konkurencja prowadzi intensywną promocję na dany produkt, możesz odpowiednio zareagować – np. rozpocząć promocję na konkurencyjny produkt lub zwiększyć widoczność swojej oferty.
Centrum przejrzystości reklam to prosty sposób na bieżący wgląd w aktywne kampanie konkurencji i ich treści reklamowe. Pozwala na szybkie reagowanie na zmiany na rynku i dostosowywanie swoich reklam w czasie rzeczywistym.
Wykorzystanie testowych kampanii Google Ads
Trzecia metoda to wykonanie testowych kampanii na określone grupy słów kluczowych i sprawdzenie, jak wpływają one na widoczność względem konkurencji. Taka analiza pozwala lepiej zrozumieć, które słowa są konkurencyjne i jakie ich ustawienia w Google Ads (stawki, harmonogram, lokalizacja) przynoszą najlepsze efekty.
Jak przeprowadzić analizę za pomocą testowych kampanii:
- Stwórz kampanie na małą skalę: Wybierz kilka fraz kluczowych, które są często wykorzystywane przez konkurencję (co można sprawdzić w narzędziach SEO lub w Centrum Przejrzystości Reklam). Ustaw kampanię na krótki okres czasu, np. tydzień, z ograniczonym budżetem.
- Testuj różne stawki: Dostosuj CPC (Cost Per Click) i sprawdź, czy Twoje reklamy zaczynają pojawiać się wyżej niż reklamy konkurencji na dane frazy. Eksperymentowanie z różnymi stawkami pozwoli lepiej poznać próg wejścia na czołowe pozycje na wybranych słowach kluczowych.
- Monitoruj wskaźniki jakości i CTR: Zwróć szczególną uwagę na wskaźniki jakości reklam oraz CTR (Click-Through Rate). Jeśli zauważysz, że przy niskiej stawce Twoje reklamy mają wysoki CTR, może to oznaczać, że Twoje treści bardziej przemawiają do odbiorców niż reklamy konkurencji. Warto te informacje uwzględnić, optymalizując kampanie w pełnej skali.
- Porównaj wyniki: Po zakończeniu testu przeanalizuj dane, aby zrozumieć, które frazy i ustawienia mają największy potencjał. Dzięki temu łatwiej zdecydujesz, na jakie słowa kluczowe warto przeznaczyć większy budżet w kampaniach długoterminowych.
Jeśli nie wiesz, jak stworzyć taką kampanię i potrzebujesz konsultacji w tym zakresie zachęcamy do kontaktu z Midero Ads.
Testowe kampanie to dobry sposób na sprawdzenie słów kluczowych, zanim zaangażujesz duże środki. Dzięki temu minimalizujesz ryzyko nietrafionych inwestycji w reklamy i zyskujesz pewność, że wybrane frazy działają efektywnie, a Twoje reklamy mają szansę wyprzedzić konkurencję.
Analiza konkurencji w Google Ads to proces, na który warto mieć swoje sprawdzone sposoby. Wykorzystując narzędzia SEO, Centrum przejrzystości reklam oraz testowe kampanie, można uzyskać pełniejszy obraz działań rynkowych, lepiej dostosować budżety i treści reklam, a także szybciej reagować na zmiany w strategiach konkurencji. Taka analiza pozwala nie tylko na poprawę widoczności, ale także na lepsze dopasowanie oferty i skuteczniejsze przyciąganie klientów. A Ty, jak sprawdzasz, jak reklamuje się Twoja konkurencja?
